市场营销，被称为市场学或市场行销，是一种充满经济联系的活动形式，以商品交换为核心。对于企业而言，市场既是其营销活动的起点，也是归宿之地。
市场营销是一项既具有职能性质又能创造、传递和传播客户价值，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。它主要涉及营销专业人员在市场上运营和销售的行为。
市场营销在诸如MBA、EMBA等经典商业管理课程中被视为对管理者进行管理和培养的重要模块。
市场营销专业的培养目标是发展全面素质的人才，以应对社会主义市场经济的需要。这些人才应该对市场经济有深刻理解，基础知识扎实，知识面广，不仅熟悉市场营销实务和管理，还熟悉国家经贸政策和法律法规，能熟练运用计算机，了解进出口业务和外贸知识，掌握企业管理和市场营销技术，并具备较强的实践能力。
为了达到培养目标，市场营销专业要求在校内设置实训基地。根据“厚基础、宽口径、高素质、强能力”的培养原则，学生经过四年的学习，应满足以下要求：
1. 品格素养：学习马克思主义基本原理和中国特色社会主义市场经济理论；坚持四项基本原则，支持改革开放；具有正确的人生观和价值观；具备良好的思想品德和营销伦理修养。
2. 知识水平：掌握现代市场营销学的系统理论、专业知识和基本技能；熟悉国内外的相关政策法规和惯例规则；熟练运用定性和定量的市场营销分析方法；了解该学科的理论前沿和发展动态。
3. 基本能力：注重理论联系实际，既具备扎实的理论基础，又具备较强的实际操作能力；具备良好的语言表达和人际沟通能力，能够获取信息并分析解决市场营销实际问题的基本能力。
4. 创新精神：了解创业所需的基本技能和综合知识，具备较强的创造性思维、创业意识、创新精神和创新能力。
